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潮宏基的“宏图”:借势消费升级,打造时尚生活生态圈

2017-12-28 09:34 作者:匿名 文章来源:每日经济 点击:
       “消费升级”算得上近两年的热门词汇。当人们跨过实用和低价的需求,开始愿意为情绪、氛围、生活品质和产品服务花更多的钱时,消费升级仿佛已经渗透进了大众的生活和各大产业之中。
 
       传统产业寻求转型升级,传统消费模式将向高端化、多元化、信息化的方向不断升级变迁,消费者更加注重生活品质、精神体验、个体与社群的融合,消费需求也从单纯的看重数量、功能向质量、便捷度、体验性及个性化等方向提升,这将成为具有十四亿人口的庞大经济体未来重要的增长驱动力,各大消费行业有望借势迎来新一轮增长契机。
 
潮宏基的“宏图”:借势消费升级,打造时尚生活生态圈
 
       而作为国内中高端时尚消费品连锁企业,潮宏基早就敏感地捕捉到“消费升级”蕴含的庞大潜力,多年前就瞄准时尚消费品产业链,瞄准中高端时尚消费人群,以珠宝、女包等为核心延伸到相关的行业进行多品类、多品牌运作。并且借力资本市场,围绕消费趋势变革,致力于打造一个时尚生活生态圈。
 
潮宏基的“宏图”:借势消费升级,打造时尚生活生态圈
 
       立足业务内生式增长  狙击”她经济“红利
 
       中央曾明确提出供给侧结构性改革的概念:“在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,着力提高供给体系质量和效率,增强经济持续增长动力。”市场不缺需求,缺的是符合消费者需求的产品和服务。企业只有紧靠市场,注重创新,提供消费者实际需要的产品和服务,才能够享受未来经济增长的红利。
 
       潮宏基借势本轮消费升级,制定了新五年(2016-2020年)战略规划,围绕珠宝、女包等基础业务,制定了多品牌、多品类运营的时尚产业集团发展战略,未来五年将以“产业+资本”双轮驱动,在提升现有业务内生增长的同时,充分利用资本市场的平台,围绕中产阶层女性消费者打造时尚生活生态圈。
 
       从整个集团战略来看,潮宏基还是瞄准了时尚消费品这个领域,一来是因为中国中产阶级的崛起;二来就是随着整个经济的发展,消费者的消费习惯也不断在改变,消费层级从以前的吃饱穿暖提升到现在的追求更漂亮、更健康、更开心的转变;三是随着中国都市女性经济收入的提高,独立自主意识和社会、家庭地位的日渐提升,女性已经成为新时代消费的主导性力量,“她经济”时代日渐盛行。
 
潮宏基的“宏图”:借势消费升级,打造时尚生活生态圈
 
       根据《国际商业调查报告》统计,内地企业高管中,女性占比达到25%,超过全球22%的平均水平。女性在家庭、职场中的地位正在迅速崛起,自然而然,以女性为中心的消费也成为了社会消费的主流。波士顿咨询公司消费者洞察智库2016年对女性消费趋势的分析研究发现:①62%的中国家庭消费由女性主导,2015年女性消费整体市场规模已达到了2.6万亿美元;②两类女性是消费市场主力军:25-35岁上层中产阶层女性和年轻妈妈。可见,“她经济”将有很大的挖掘空间,更是未来中国消费升级最具潜力和确定性的力量。
 
       当今女性对美的追求越来越高,从消费品类看,女性消费呈现由商品向服务、由外至内的升级趋势。从简单的鞋服消费,到珠宝、女包等能为女性带来美丽和提升品位的时尚消费品类消费;从简单的化妆品、护肤品向整形、瘦身、美容、保健等服务需求延伸。爱美是女人的天性,投资美丽,对女人而言,是一个终身命题。
 
       消费升级大背景下,消费者更愿意为提供个性化需求的产品买单。潮宏基也一直紧跟着世界经济的变化、消费趋势的变化来调整自己的战略,由运营品牌到运营客群,打造中产女性新入口。这与以往众多企业所采用的以产品为中心的企业战略不同。潮宏基清楚地知道其目标消费群不仅仅需要珠宝、女包,她们也同样需要钟表、眼镜、化妆品、保健品,包括美容、健身,旅游之类的服务,这些都是未来中产消费群的市场空间,潮宏基将围绕这个核心消费群体为她们打造一个时尚生活生态圈。
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