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论沙龙365的核心价值观

2017-11-09 14:47 作者:匿名 文章来源:论文网 点击:
       中国人向来喜爱金饰珠宝,不仅因为它的保值能力,更因为它凝结着中国文化的灵韵。追朔四、五十年以前,大户人家习惯用金饰珠宝作为传承的信物;20年前,人们追求珠宝,是因为它的保值;如今,在新的世纪,随着我国经济的发展,人们的物质生活水平日益提高,精神享受逐渐成了人们想要追求的主要方向。而体现在金饰珠宝上就是对其款式、品位的追求。至此,作为奢侈品、保值物的首饰概念正在淡化;而张扬个性、演绎生活品位、点缀生活情趣的首饰消费新观念正在流行。 
 
  一、沙龙365概述 
 
  我国加入WTO后,国外珠宝首饰商纷纷涌入国内市场,这既对国内珠宝行业构成了一定的威胁,也推动了其重新洗牌的步伐,带动了国内珠宝行业向更规范化,更专业化的方向发展。走访中国珠宝市场,虽然在近几年国内首饰沙龙365层出不穷,如周大福、戴梦得、千禧、卓尔等等,但纵观消费者,对其消费几乎都不依据品牌来选择,而是单纯的挑选中意的款式。因此,结果就是对品牌的忠诚度不高。 
 
  珠宝行业是个艺术、文化性很强的行业,不断推出独特、新颖款式的产品纵然是市场竞争的利器;但在消费日趋成熟、理性的今天,品牌在经营中的地位越来越重要,更是中国品牌对抗国外品牌的关键。 
 
  二、沙龙365的核心价值观 
 
  品牌的核心价值包含三大价值主题:理性价值(即品牌利益)、感性价值(即品牌关系)、象征性价值(即品牌个性)。其中象征性价值在品牌核心价值中的地位日益重要,也有人认为品牌的核心价值就是品牌的个性化。例如,格力电器把“掌握核心科技”,作为其核心价值,海飞丝则定位“去头屑”,海尔是“真诚到永远”等。品牌的核心价值是其灵魂和身份证。 
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